把原始雨林“搬進”茶空間——2019茶立方升級:雨林古樹茶生態茶空間

包裝設計/飲料、茶葉,咖啡

原創

發布于昨天

13838
1
19
1.4萬

將雨林茶空間“再升級”,把原始雨林“搬進”了茶空間,再次引發整個茶博會的轟動與業界關注!我們是怎么做的?


一、原生態就是顧客最直接的購買理由

      ——“原始雨林”就是原生態的符號


回歸“本質之問”,站在全國消費者角度:“為什么要喝雨林古樹茶?”確立全國消費者喝雨林古樹茶的理由:原生態。

原始雨林是陸地上最原生態的信任狀,是原生態的“可視化符號”,是原生態好茶最好的證明。


二、把原始雨林借“雨林IP形象”表達

      —— 讓茶空間自己會“說話”


選取雨林“IP事物形象”,作為原始雨林表達線索:雨林動物(綠孔雀、懶猴、亞洲象等)、雨林植物(古茶樹、野生苔蘚等)、雨林吉祥物(古樹爺爺)。把同在一片原始雨林生態系統中的事物ip,編織于一個空間內,就相當于展示出完整的“原始雨林生態系統”縮影。

消費者能生理上感受到它們有多“原始”,心理就能感受到古樹茶有多“原生態”。


運用兩個原理,讓消費者對雨林“原生態”所見即所得:


1、 整個茶空間充滿“可視化”

2、整個茶空間充滿“矛盾感”



三、原始雨林“原生態”的室內落地

       —— 雨林 IP 形象的演繹


1、整個茶空間充滿“可視化”

大腦依賴于眼睛,一切基于讓原始雨林“看得見”。與著名雕塑家徐明先生合作,用當代藝術表現云南版納生態魅力,始終圍繞雨林核心優勢“原生態”。


1)原始雨林很難“可視化”,但是用雨林動/植物就很“可視化”。

“象頭”化為“山頭”,“象鼻”化成“古茶樹”,象鼻“古樹年輪”象征著“百年古樹”,古茶山下是我們的茶桌......整體呈現出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇狀態,形成一個“云南動植物王國”的縮影。


2)產品賣點很難可視化,但嫁接“可視化”事物就很“可視化”

用“東方之珠”做綠孔雀尾巴,用“小方盒”做懶猴打坐的云彩,原生態就是雨林!


3)產品本身就是可視化:

a:“雨林小方盒”——小方盒定位大眾,產品命名,就是產品包裝造型的描述,就是人人秒懂認同的造型描述。

小方盒(命名)就是小方盒(產品造型),甘蔗紙盒材質和懶猴畫面,就是雨林“原生態”最直接的購買理由。


b:“雨林東方之珠”——東方之珠定位高端,手工小沱是“天然的”一次一泡,是天然便捷的“定量設計”,圓珠作為手工小沱的外包裝,極致尊貴,富有古樹茶的時間沉淀價值感。命名借力《東方之珠》老歌,嫁接熟悉能量。Logo 造型就是產品命名,就是產品造型描述。


2、整個茶空間充滿“矛盾感”

只有“可視化”還不夠,空間里還要有巨大的“矛盾”。

懶猴打坐,象頭化作山,象鼻化為樹枝,動物長滿苔蘚,都是可視化的矛盾感。

人人可看懂,人人能領會,人人愿打卡。


通過將整個空間“可視化”、“矛盾感”的手法,我們協助雨林完成2019“茶空間”升級,此次設計目的只有一個:讓雨林茶空間自己會“說話”,改變大眾喝茶習慣、讓人想主動進店的同時,加深消費者對雨林品牌的喜歡。


來“雨林·生態茶空間”喝茶吧!




2019 雨林“生態.茶空間”創作團隊:


雨林“小方盒”

Designer 設計師:

包裝設計:趙雪蘭 

設計后期:祝曉琳


雨林“東方之珠”:

命名策劃: 張柳青

logo設計:榮向華

產品裝置概念:崔譚


Interior designer 空間設計:

吳大慶  陳娜


Sculptor 室內雕塑:

徐明(感謝徐明辛苦駐場)


Photographer 攝影:

茶空間:蔣勁超

東方之珠產品裝置:小何 & 暄暄


Writer 文章:

作者:高云鳳


123

您必須 登錄 GTN9才能評論

添加表情 評論 還可以輸入 200 個字符

更多評論

Rongbrand容品牌

北京市  |  朝陽區

TEL:010-84912948,15011009981 EMAIL: rong@rongbrand.com Web: www.rongbrand.com

已關注 取消關注
9百萬

TA的作品 已有 64 件作品

發送私信
  • 發給
  • 內容
    添加表情 發送 還可以輸入 200 個字符

Rongbrand容品牌

關注

1

1.4萬

把原始雨林“搬進”茶空間——2019茶立方升級:雨林古樹茶生態茶空間

18

批量入庫

選擇已有創意庫

創建新創意庫

描述:

新增創意庫

確認采集
云顶真钱赌场 铁岭市| 遵义县| 遵化市| 克东县| 玛沁县| 澜沧| 澄迈县| 巴南区| 浦北县| 农安县| 甘洛县| 深圳市| 会理县| 盘锦市| 济南市| 剑川县| 扶沟县| 灵宝市| 新昌县| 伊宁市| 宜春市| 冷水江市| 越西县| 贵港市| 林芝县| 尉犁县| 调兵山市| 那曲县| 防城港市| 泸州市| 孟连| 乃东县| 砚山县| 调兵山市| 旌德县| 巧家县| 宁城县| 南阳市| 丰原市| 房产| 北京市| 松溪县| 诸城市| 枣阳市| 新郑市| 分宜县| 油尖旺区| 湘乡市| 清河县| 吴川市| 东丰县| 华亭县| 赣榆县| 墨脱县| 五莲县| 密云县| 水富县| 吴旗县| 梅河口市| 北票市| 诏安县| 潼南县| 临沧市| 沾益县| 台南市| 本溪市| 元谋县| 乌兰县| 新巴尔虎右旗| 马公市| 徐水县| 满城县| 祥云县| 康定县| 山阳县| 大宁县| 彝良县| 比如县| 华亭县| 攀枝花市| 邛崃市| 苍山县| 新巴尔虎左旗| 姚安县| 朝阳县| 东阳市| 乡城县| 灵宝市| 长丰县| 峨眉山市| 渭源县| 屏山县| 青海省| 涪陵区| 苍溪县| 万年县| 乳山市| 武威市| 平舆县| 泉州市| 贵德县| 准格尔旗| 崇仁县| 博爱县| 朝阳县| 青阳县| 密云县| 介休市| 旅游| 苏尼特右旗| 东兴市| 永定县| 遵化市| 阳西县| 甘泉县| 大埔县| 扶余县| 鞍山市| 合山市| 新野县| 东源县| 普兰县| 赣州市| 定兴县| 阿鲁科尔沁旗| 确山县| 清新县| 浮山县| 昭通市| 靖西县| 吉安县| 昌平区| 山丹县| 精河县| 西丰县| 九江县| 丰城市|